Attaché de presse et études : décoder les cours cachés derrière l’intitulé du diplôme

Le métier d’attaché de presse fait rêver de nombreux lycéens, étudiants et adultes en reconversion. Mais lorsque l’on commence à chercher une formation, on découvre des intitulés parfois énigmatiques : licence pro communication, bachelor relations presse, master communication institutionnelle, titre RNCP chargé de communication… Comment savoir ce qui se cache réellement derrière ces diplômes et lesquels préparent concrètement au métier d’attaché de presse ?

Comprendre la structure des études, les matières enseignées et les différences entre les parcours (université, écoles spécialisées, écoles de commerce, formation continue) est essentiel pour faire un choix pertinent. Cet article vous propose de décrypter les principaux cursus, leurs contenus « cachés » et les compétences réellement développées.

Comprendre le métier d’attaché de presse avant de choisir ses études

Un métier au cœur de la communication et des médias

L’attaché de presse est l’intermédiaire entre une organisation (entreprise, institution, association, artiste, événement…) et les médias. Son rôle est de faire connaître une actualité, une marque ou un projet, en obtenant des retombées dans la presse écrite, à la radio, à la télévision et sur les médias en ligne.

Concrètement, l’attaché de presse :

• rédige des communiqués et des dossiers de presse
• construit et met à jour des fichiers journalistes ciblés
• propose des sujets aux rédactions et négocie des interviews
• organise des conférences de presse, des voyages de presse et des événements média
• assure le suivi des retombées et élabore des revues de presse
• gère parfois la communication de crise et les demandes urgentes des journalistes

Pour exercer ce métier, il faut donc maîtriser la rédaction, avoir une très bonne culture des médias, savoir argumenter et négocier, mais aussi comprendre les enjeux marketing et stratégiques de l’organisation que l’on représente.

Des compétences transversales qui orientent le choix des études

Derrière un intitulé de diplôme, ce sont surtout des blocs de compétences qu’il faut regarder :

• Compétences rédactionnelles : écrire vite, bien, et adapter son style au format (communiqué, dossier, pitch mail, discours, post social media, etc.).
• Connaissance des médias et du journalisme : comprendre le fonctionnement d’une rédaction, les contraintes des journalistes, les angles d’actualité.
• Stratégie de communication : savoir intégrer les relations presse dans une stratégie globale (communication 360°, brand content, influence, communication digitale).
• Gestion de projet et organisation : planifier les campagnes, coordonner les prestataires, respecter les plannings événementiels.
• Capacités relationnelles : aisance orale, diplomatie, sens du réseau et du relationnel avec des interlocuteurs variés.
• Maîtrise des outils numériques : logiciels de veille médias, bases de données journalistes, outils d’emailing, réseaux sociaux, outils de reporting.

Les bonnes formations intègrent ces dimensions dans leur programme, même si cela n’apparaît pas explicitement dans l’intitulé. L’objectif est donc de « traduire » un intitulé de diplôme en compétences réelles développées pendant le cursus.

Les grandes familles de diplômes pour devenir attaché de presse

Les diplômes universitaires en communication et information

L’université propose de nombreux parcours qui peuvent mener aux relations presse, avec des intitulés parfois génériques :

• Licence Information-Communication (L3 et parfois parcours dès la L1)
• Licence professionnelle Métiers de la communication (avec des spécialités comme « chargé de communication », « communication événementielle », etc.)
• Master Communication des organisations
• Master Communication politique et publique
• Master Stratégie de communication, communication d’entreprise, communication institutionnelle

Derrière ces intitulés, il faut identifier :

• la présence de modules ou d’unités d’enseignement dédiés aux relations presse ou aux relations médias
• des cours de rédaction professionnelle (communiqués, dossiers de presse, discours, contenus web)
• des projets tuteurés ou ateliers simulant de vraies campagnes de presse
• la possibilité de réaliser un stage en agence de relations presse ou service communication

Les licences générales apportent surtout un socle théorique solide (sociologie des médias, sémiologie, analyse de discours), complété par quelques mises en pratique. Les licences professionnelles et masters, eux, intègrent davantage d’ateliers concrets, ce qui est crucial pour un métier opérationnel comme celui d’attaché de presse.

Les écoles spécialisées en communication ou relations presse

Les écoles privées de communication, de journalisme ou de relations publiques proposent des cursus très professionnalisants, souvent intitulés :

• Bachelor Communication, Bachelor Relations Presse / Relations Publiques
• Master / Mastère Communication globale, Relations presse et e-réputation
• Programmes spécialisés « Attaché de presse », « Consultant RP et influence », etc.

Dans ce type de formation, les matières clés pour les futurs attachés de presse sont généralement :

• techniques de rédaction pour les médias
• construction et animation d’un fichier presse
• organisation d’événements presse et de conférences
• e-RP, influenceurs et relations avec les médias en ligne
• veilles médias et gestion de l’e-réputation
• logiciels et bases de données spécialisés (Cision, Datapresse, etc.)

Les écoles spécialisées misent beaucoup sur des cas concrets, projets réels avec des entreprises partenaires et de longues périodes de stages ou d’alternance. Ces éléments doivent absolument peser dans votre choix, plus encore que le nom de l’école.

Les écoles de commerce avec spécialisation communication

Certaines écoles de commerce proposent des majeures ou spécialisations en communication, marketing ou « brand management ». L’intitulé du diplôme peut être très orienté business, mais comprendre des modules utiles pour la fonction d’attaché de presse :

• communication corporate et institutionnelle
• gestion de l’image de marque et communication de crise
• stratégies d’influence et relations publiques
• marketing digital et social media

Ce type de parcours est particulièrement intéressant pour ceux qui envisagent des postes à responsabilité (responsable communication, directeur de la communication, consultant senior en agence RP), mais il est souvent moins focalisé sur la technique pure des relations presse au début du cursus.

Les titres professionnels et la formation continue pour adultes

Pour les adultes en reconversion ou les professionnels de la communication souhaitant se spécialiser, des titres professionnels inscrits au RNCP ou des certificats de compétences existent :

• Chargé de communication
• Responsable communication
• Spécialisations en relations presse, communication d’influence, communication de crise

Ces programmes sont plus courts et ciblés. Ils misent sur des modules très concrets, parfois en format intensif ou en alternance, adaptés à des personnes déjà en activité. Ils peuvent être financés via le CPF, le plan de développement des compétences ou une reconversion professionnelle.

Décrypter les intitulés : que recouvrent vraiment les cours ?

Les modules de communication écrite : la base de l’attaché de presse

Lorsqu’un programme mentionne « techniques d’expression écrite » ou « rédaction professionnelle », il faut vérifier s’il s’agit bien de :

• rédaction de communiqués de presse (structure, angle, titraille, citations)
• rédaction de dossiers de presse (organisation des contenus, storytelling, données chiffrées, infographies)
• rédaction de contenus pour le web (articles, brèves, contenus pour les réseaux sociaux)
• réécriture et adaptation d’un même message pour différents médias et cibles

Un intitulé générique peut cacher une réalité très opérationnelle : n’hésitez pas à demander le détail des cours, à consulter les livrets pédagogiques ou à assister à des journées portes ouvertes pour connaître le contenu précis.

Les cours de relations presse et relations médias

Certains programmes affichent clairement « Relations Presse » ou « Relations Médias » dans leurs intitulés de cours. D’autres parlent plutôt de :

• Relations publiques et lobbying
• Communication externe
• Communication corporate
• Communication d’influence

Derrière ces termes, on retrouve souvent :

• la stratégie de relations presse (ciblage, calendrier, priorisation des messages)
• l’élaboration d’un plan médias
• les techniques de relance des journalistes
• la gestion de crise médiatique
• la collaboration avec les influenceurs et leaders d’opinion

Pour un futur attaché de presse, plus les cours sont concrets (mise en situation, jeux de rôle, simulations d’interviews), plus ils sont pertinents.

Les matières transversales indispensables

Certains enseignements semblent éloignés des relations presse, mais sont en réalité fondamentaux pour la carrière :

• Marketing et stratégie de marque : comprendre les objectifs business derrière une campagne de presse.
• Droit de la communication et des médias : maîtriser le cadre légal (diffamation, droit à l’image, propriété intellectuelle).
• Veille et études de marché : savoir analyser un environnement concurrentiel et l’utiliser pour construire un angle de communication.
• Gestion de projet : indispensable pour coordonner des événements presse ou des campagnes multicanales.
• Anglais et langues étrangères : très utile pour les structures internationales, les agences RP globales et les marques exportatrices.

Ces éléments ne doivent pas vous faire fuir un programme au prétexte qu’il n’est pas « 100 % relations presse ». Ils constituent au contraire le socle qui vous permettra d’évoluer et de piloter des stratégies de communication plus complètes.

Choisir la bonne voie selon votre profil et votre projet

Après le bac : licences, bachelors et premières spécialisations

Pour un lycéen qui souhaite se diriger vers les relations presse :

• Une licence Information-Communication permet de découvrir l’ensemble des métiers de la communication et des médias avant de se spécialiser en licence pro ou en master.
• Un bachelor en communication ou en relations presse en école spécialisée offre une immersion plus rapide dans le concret, avec de nombreux projets et stages.
• Une école de journalisme peut aussi constituer un bon point d’entrée, en donnant une excellente compréhension des logiques rédactionnelles et du fonctionnement des médias.

Le choix dépendra aussi de votre rythme de travail souhaité, de votre budget et de votre appétence pour les études théoriques vs pratiques. L’université est généralement moins coûteuse, mais plus théorique. Les écoles sont plus onéreuses, mais très professionnalisantes.

Après un bac+2 ou bac+3 : spécialiser son profil pour les relations presse

Après un BTS Communication, un DUT / BUT Information-Communication, ou une licence généraliste, vous pouvez :

• Opter pour une licence professionnelle orientée communication externe, événementielle ou relations publiques avec un fort volet relations presse.
• Intégrer un master communication (université) avec une spécialisation en communication des organisations, communication politique, communication d’influence, etc.
• Rejoindre une école spécialisée pour un cycle mastère (niveau bac+5) axé sur les relations presse, RP digitales et stratégie d’influence.

À ce stade, le choix des stages et de l’alternance est déterminant : c’est souvent l’expérience pratique qui fera la différence sur votre CV pour décrocher votre premier poste d’attaché de presse.

Pour les adultes en reconversion : formations courtes et titres reconnus

Si vous êtes déjà en activité (marketing, commerce, communication interne, événementiel, secteur culturel, etc.) et que vous visez les relations presse, plusieurs options existent :

• suivre une formation courte spécialisée « Relations presse », « Stratégie RP et influence », souvent de quelques jours à quelques semaines
• viser un titre professionnel de niveau bac+3 ou bac+5 en communication, incluant un bloc de compétences relations médias
• valider vos acquis via une VAE (Validation des Acquis de l’Expérience) si vous avez déjà une pratique partielle du métier

Ce type de parcours permet de rester en poste tout en vous professionnalisant progressivement. Il est intéressant de comparer les programmes, les modalités (présentiel, distanciel, e-learning, alternance) et la possibilité de financer la formation.

Bien analyser une formation avant de s’inscrire

Lire le programme détaillé au-delà de l’intitulé

Un même intitulé de diplôme peut recouvrir des réalités très différentes selon les établissements. Avant de vous engager, vérifiez :

• le pourcentage de cours dédiés aux relations presse / relations médias
• la présence de projets concrets (organisation d’une conférence de presse fictive, rédaction de communiqués pour un vrai client, etc.)
• le volume de stages obligatoires ou la possibilité de faire de l’alternance
• la part consacrée au numérique et aux réseaux sociaux, indispensables aujourd’hui pour les e-RP

Il est particulièrement utile de consulter les maquettes pédagogiques ou plaquettes de formation pour repérer les unités d’enseignement qui vous intéressent réellement.

Examiner les débouchés réels et les partenariats

Les établissements sérieux communiquent sur :

• leurs partenariats avec des agences de relations presse, des services communication d’entreprises ou des institutions
• les témoignages d’anciens aujourd’hui attachés de presse, chargés de communication, consultants RP
• les taux d’insertion professionnelle à 6 mois ou 1 an

Pour affiner votre réflexion et comparer les options, il peut être utile de consulter des ressources spécialisées comme notre dossier complet dédié aux études pour devenir attaché de presse, qui présente les parcours possibles et les établissements habilités à proposer ce type de formation.

Interroger les enseignants, étudiants et anciens

Les journées portes ouvertes, les salons de l’orientation et les sessions d’information à distance sont l’occasion de poser vos questions :

• Quelle place tiennent concrètement les relations presse dans la formation ?
• Quels types de projets et de cas pratiques sont proposés ?
• Avec quels types d’entreprises ou d’agences travaillez-vous ?
• Quels sont les métiers occupés par vos anciens étudiants ?

Ces échanges vous permettront de vérifier que la formation ne reste pas au niveau théorique, mais prépare bien aux réalités du métier d’attaché de presse, dans sa dimension traditionnelle et digitale.

Intégrer la dimension formation tout au long de la vie

Le métier d’attaché de presse évolue rapidement, sous l’effet :

• de la transformation numérique des médias
• de la montée en puissance des réseaux sociaux et des influenceurs
• de l’importance croissante de la data et des outils de veille
• de la nécessité de gérer l’e-réputation en temps réel

Il est donc utile de considérer votre première formation (licence, bachelor, master, titre professionnel) comme une étape, qui pourra être complétée par des formations professionnelles courtes tout au long de votre carrière. Les organismes de formation continue, les écoles et les universités proposent de plus en plus de modules spécialisés sur :

• les relations presse digitales
• la communication de crise en ligne
• l’utilisation des réseaux sociaux dans une stratégie RP
• la mesure d’impact des campagnes de relations presse

Cette logique d’apprentissage continu est au cœur de la ligne éditoriale d’Orientation Formation, qui s’adresse autant aux étudiants en quête d’orientation qu’aux professionnels en évolution ou reconversion.