Vous envisagez de devenir attaché de presse et vous vous demandez quelles études suivre, quelles écoles viser, comment vous spécialiser ou vous reconvertir dans ce métier de la communication très demandé ? Le rôle de l’attaché de presse a beaucoup évolué : autrefois centré sur la relation avec les journalistes et la presse écrite, il s’étend aujourd’hui aux influenceurs, aux médias en ligne et aux réseaux sociaux. Résultat : les parcours de formation se sont diversifiés, les compétences attendues se sont élargies, et il est parfois difficile de s’y retrouver entre BTS, BUT, licences, masters, écoles privées, concours d’entrée, alternance ou formations professionnelles pour adultes.
Sur un site comme Orientation Formation, la question n’est pas seulement de présenter un métier, mais d’expliquer concrètement comment y accéder, quelles études sont les plus adaptées selon votre profil (lycéen, étudiant, salarié en reconversion), et comment choisir entre les différentes voies possibles. L’attaché de presse se situe au croisement de la communication, du marketing, du journalisme et des relations publiques. Cela implique de comprendre les enjeux du métier, mais aussi de savoir quelles compétences développer dès les premières années d’études : rédaction, relationnel, gestion de projet, maîtrise du digital et de la veille média.
Cet article détaille de manière approfondie les études pour devenir attaché de presse, les écoles à cibler, les concours à anticiper, les dispositifs d’alternance et les solutions pour les adultes en reprise d’étude. Au-delà des simples listes de formations, vous trouverez des conseils pratiques pour construire un parcours cohérent, optimiser vos candidatures, choisir votre spécialisation (culture, luxe, sport, institutions, start-up…) et valoriser vos stages ou expériences en communication. L’objectif est que vous puissiez identifier une voie réaliste et efficace, adaptée à votre situation actuelle et à vos ambitions professionnelles.
Comprendre le métier d’attaché de presse avant de choisir ses études
Avant de se lancer dans une formation, il est indispensable de bien comprendre ce que recouvre le métier d’attaché de presse et dans quels types de structures il s’exerce. Cela permet d’orienter plus finement ses études et d’éviter les choix par défaut. Trop d’étudiants se contentent de savoir vaguement qu’il s’agit d’un métier “dans la communication”, sans mesurer les exigences réelles : pression des délais, forte exposition, nécessité d’obtenir des résultats concrets en termes de retombées presse.
Quel est le rôle d’un attaché de presse ?
Le rôle principal de l’attaché de presse est de gérer les relations entre une organisation (entreprise, institution, association, artiste, événement, start-up…) et les médias : presse écrite, TV, radio, web, mais aussi désormais influenceurs, podcasteurs et créateurs de contenu. Il doit faire connaître, expliquer, valoriser une information auprès de ces publics relais pour obtenir des articles, des interviews, des chroniques ou des reportages.
Concrètement, un attaché de presse :
- rédige des communiqués et dossiers de presse clairs, attractifs et adaptés à chaque média ;
- met à jour et enrichit un fichier presse ciblé (journalistes, blogueurs, médias spécialisés) ;
- organise des conférences de presse, voyages de presse, interviews et rencontres off ;
- relance les journalistes, répond à leurs demandes, gère les sollicitations parfois urgentes ;
- effectue une veille des retombées médias et réalise des bilans détaillés pour ses clients ou sa direction ;
- conseille sur la stratégie de communication et adapte les messages en fonction de l’actualité.
Le métier implique donc une forte dimension rédactionnelle, un sens aigu des relations humaines, une excellente organisation et une réelle résistance au stress. Il suppose également d’être à l’aise avec les outils numériques (bases de données presse, plateformes de veille, réseaux sociaux, CRM) et de comprendre l’écosystème des médias.
Où exercer le métier d’attaché de presse ?
Les études pour devenir attaché de presse peuvent déboucher sur plusieurs types de postes :
- En agence de relations presse et de communication, pour gérer un portefeuille de clients (marques, événements, institutions…). C’est le cadre le plus formateur pour débuter, car on y découvre plusieurs secteurs.
- Au sein d’un service communication ou d’une direction des relations publiques d’entreprise privée (grands groupes, PME, start-up) ou d’organismes publics (collectivités, ministères, établissements publics).
- Dans la culture, le sport ou le spectacle vivant (compagnies, labels, festivals, clubs sportifs), où l’attaché de presse gère la visibilité médiatique d’artistes, d’équipes ou d’événements.
- En freelance, comme attaché de presse indépendant, souvent après quelques années d’expérience en agence ou en entreprise.
Comprendre ces différents cadres d’exercice est utile pour orienter ses études : certains cursus sont très généralistes communication/marketing, d’autres plus orientés culture, journalisme ou instituts d’études politiques. Si vous visez la culture ou le luxe, par exemple, certaines écoles de communication ou formations universitaires spécialisées seront plus pertinentes qu’un simple BTS généraliste.
Profil type et évolution de carrière
Le profil type de l’attaché de presse est plutôt bac+3 à bac+5, issu d’études en communication, relations publiques, journalisme, écoles spécialisées ou IEP. Les jeunes diplômés commencent souvent comme assistant attaché de presse, chargé de communication ou chargé de relations médias. Avec l’expérience, ils peuvent évoluer vers :
- responsable des relations presse ou responsable communication ;
- consultant en relations publics, notamment dans les grandes agences ;
- directeur de la communication ou directeur de clientèle ;
- expert en communication de crise ou en communication digitale.
Les études doivent donc être pensées non seulement pour l’accès au premier poste, mais aussi pour ces perspectives d’évolution à moyen terme. Un master en communication ou en affaires publiques pourra, par exemple, ouvrir davantage de portes vers les postes de management.
Quelles études pour devenir attaché de presse ? Panorama des formations
Le terme “attaché de presse etude” recouvre en réalité une variété de parcours. Il n’existe pas une seule formation obligatoire, mais plusieurs voies possibles : filière courte (BTS, BUT), licence et master à l’université, écoles spécialisées en communication ou en journalisme, formations en alternance, cursus d’instituts d’études politiques. Chacune a ses forces, ses contraintes et son niveau de sélectivité.
Les formations bac+2 : BTS et BUT orientés communication
Pour les étudiants qui souhaitent entrer rapidement dans la vie active tout en restant dans une logique de poursuite d’études possible, deux diplômes sont particulièrement adaptés :
- BTS Communication : formation très connue pour les métiers de la communication. On y apprend la gestion de projet, la stratégie de communication, le marketing, l’événementiel et la production de supports. Ce BTS permet d’acquérir des bases solides pour travailler plus tard en agence ou en service communication, et constitue un tremplin vers une licence professionnelle ou une école spécialisée en relations presse.
- BUT Information-Communication (ancien DUT) : selon les spécialités proposées (communication des organisations, métiers du livre, communication numérique…), certains parcours se prêtent très bien à une orientation vers les relations presse. Le BUT offre une approche plus théorique qu’un BTS, avec une forte dimension projet et des stages.
Ces études courtes sont particulièrement intéressantes pour les profils qui souhaitent tester rapidement le secteur, développer des compétences généralistes en communication, puis se spécialiser ensuite (en licence pro “communication” ou “métiers de la presse et de l’édition”, en bachelor communication, etc.).
Les licences et masters à l’université
L’université offre de nombreuses possibilités pour devenir attaché de presse, surtout à partir du niveau bac+3 :
- Licences Information-Communication : elles fournissent une base théorique solide sur les médias, les techniques de communication, les sciences de l’information. Certains parcours intègrent des modules dédiés aux relations publiques et aux relations presse.
- Licences professionnelles spécialisées en communication, métiers de la presse, journalisme, médiation culturelle : elles sont conçues dans une logique d’insertion professionnelle à bac+3, souvent en alternance, avec des projets concrets et des intervenants professionnels.
- Masters Communication, Relations publiques, Communication politique et institutionnelle, Communication des organisations, Communication digitale : ce sont des formations de référence pour atteindre un bon niveau de spécialisation. De nombreux masters intègrent un volet relations presse, communication de crise, veille média, storytelling et media training.
Un parcours typique pourrait être : licence Information-Communication, puis master Communication des organisations ou master spécialisé en relations publics, avec stage long en agence de presse ou en service communication. L’université a l’avantage d’être accessible financièrement, mais la sélection se fait de plus en plus en master sur dossier et parfois sur entretien. Il est donc crucial d’avoir déjà effectué des stages en communication pour démontrer la cohérence de son projet.
Les écoles de communication, de journalisme et les IEP
Les écoles privées et les instituts d’études politiques (IEP) constituent une autre voie importante :
- Écoles de communication et relations publiques : ces écoles (souvent accessibles sur concours ou dossier + entretien) proposent des bachelors et des masters orientés métiers, avec beaucoup de projets en conditions réelles, des stages obligatoires et parfois l’alternance. Elles sont très appréciées des recruteurs en agence de relations presse.
- Écoles de journalisme reconnues : certaines disposent de parcours ou de modules orientés communication et relations publiques. Un profil ayant étudié le journalisme comprend très bien les attentes des journalistes, ce qui est un atout en relations presse. Néanmoins, ce n’est généralement pas la voie principale pour devenir attaché de presse.
- Instituts d’Études Politiques (Sciences Po et IEP régionaux) : avec des masters en communication publique, affaires publiques ou communication politique, ils forment d’excellents profils pour la communication institutionnelle, le secteur public, les ONG ou les grandes entreprises.
Le coût des écoles privées peut être élevé. Il est donc important de comparer les programmes, le réseau de partenaires, le taux d’insertion, les possibilités d’alternance et de financement (bourses, apprentissage). Le choix doit se faire en fonction de votre projet : culture, politique, corporate, luxe, sport, start-up, etc.
Construire son parcours d’études selon son profil : lycéen, étudiant, adulte en reconversion
On ne se pose pas les mêmes questions sur les études d’attaché de presse selon qu’on sort du bac, qu’on est déjà en études supérieures ou qu’on est un adulte en activité souhaitant changer de métier. Adapter son parcours à sa situation permet de gagner du temps, d’optimiser son budget et de rester cohérent aux yeux des recruteurs.
Vous êtes lycéen : sécuriser les bases et rester ouvert
Pour un lycéen, l’objectif est d’obtenir un bac compatible avec les études de communication, puis de choisir une première formation (bac+2 ou bac+3) qui ouvre suffisamment de portes. Les bacs généraux (spécialités Humanités, SES, Langues, Histoire-Géographie, Numérique) sont appréciés, mais les bacs technologiques (STMG notamment) peuvent aussi mener vers ces métiers, à condition de bien travailler son dossier.
Après le bac, deux stratégies sont possibles :
- Choisir un BTS Communication ou un BUT Info-Comm pour entrer rapidement dans le concret, avec des stages fréquemment intégrés. C’est une option intéressante si vous souhaitez valider votre appétence pour les métiers de la communication avant de poursuivre.
- Intégrer directement une licence Information-Communication à l’université, voire une école de communication post-bac. Cette voie convient mieux aux profils scolaires à l’aise avec les études théoriques et capables de s’auto-organiser.
Dès la première année, il est crucial de multiplier les expériences : participation au journal de l’école, à une radio associative, à une association culturelle, organisation d’événements étudiants… Ces initiatives montrent votre intérêt pour la communication et seront déterminantes pour intégrer ensuite des masters sélectifs ou des écoles réputées.
Vous êtes déjà étudiant : réorientation vers la communication et les relations presse
Si vous êtes actuellement en licence de lettres, d’histoire, de langues, de sociologie ou de droit, vous pouvez tout à fait vous réorienter vers les métiers d’attaché de presse. Les recruteurs apprécient les profils ayant une solide culture générale et d’excellentes capacités rédactionnelles. L’important sera de compléter ce socle avec :
- une licence professionnelle orientée communication ou métiers de la presse ;
- un master en communication ou relations publiques ;
- ou une entrée parallèle en école de communication après une L2 ou une L3.
Dans votre cas, les stages et les projets seront encore plus déterminants pour justifier votre reconversion. Profitez de chaque été pour chercher un stage dans une agence de relations presse, un service communication ou un média, même si la mission n’est pas 100 % alignée sur le poste d’attaché de presse. Chaque expérience dans l’univers de la presse ou de la communication renforcera votre candidature pour les concours et sélections.
Vous êtes adulte en reconversion ou en reprise d’étude
Pour les adultes déjà engagés dans la vie professionnelle, la question principale est : comment étudier pour devenir attaché de presse sans arrêter totalement de travailler ? Plusieurs solutions existent :
- Formations professionnelles courtes (organismes privés, écoles de communication, centres de formation continue) : elles proposent des certificats ou des blocs de compétences en relations presse, rédaction de contenus, communication digitale, souvent compatibles avec une activité professionnelle.
- Licences professionnelles et masters en alternance : si vous pouvez mobiliser un contrat de professionnalisation ou un contrat d’apprentissage, vous alternez périodes en entreprise et cours, tout en étant rémunéré.
- Validation des Acquis de l’Expérience (VAE) : si vous avez déjà travaillé dans des fonctions proches (communication interne, chargé de clientèle, événementiel, journalisme), la VAE peut permettre d’obtenir un diplôme en communication en faisant reconnaître votre expérience.
Pour une reconversion réussie, il est recommandé de commencer par une formation courte en relations presse ou communication pour vérifier que le métier vous correspond, puis de viser un titre professionnel ou un diplôme certifiant. Les financements possibles (CPF, financement par l’employeur, Pôle emploi, OPCO) doivent être étudiés en amont, de même que la charge de travail si vous cumulez emploi et études.
Compétences clés de l’attaché de presse et comment les développer dès les études
Les études ne se résument pas à valider un diplôme. Pour être recruté comme attaché de presse, il faut prouver que vous maîtrisez un ensemble de compétences très concrètes, au-delà des connaissances théoriques en communication. En travaillant ces compétences dès votre parcours étudiant ou votre formation professionnelle, vous augmenterez considérablement vos chances d’insertion rapide.
Compétences rédactionnelles et culture de la presse
La base du métier reste la capacité à rédiger des contenus percutants pour les journalistes : communiqués, dossiers, invitations, argumentaires. Pendant vos études :
- profitez de chaque occasion pour écrire : articles pour un site étudiant, posts pour les réseaux sociaux d’une association, dossiers de synthèse, fiches produit ;
- demandez des retours détaillés à vos enseignants ou tuteurs de stage, afin d’améliorer le style, la clarté, l’angle adopté ;
- lisez quotidiennement la presse généraliste et spécialisée de votre secteur de prédilection (culture, économie, sport, tech…) pour comprendre les attentes éditoriales et les formats.
Une astuce simple : choisissez un sujet d’actualité et entraînez-vous à rédiger un communiqué de presse en une page, puis un pitch en trois lignes pour un journaliste pressé. Cet exercice, répété régulièrement, vous donnera une longueur d’avance en entretien de recrutement.
Compétences relationnelles et gestion des réseaux
Les relations presse sont avant tout des relations humaines. Un bon attaché de presse sait :
- adapter son discours à des interlocuteurs très différents (journalistes, influenceurs, clients, direction) ;
- entretenir un réseau dans la durée, sans jamais basculer dans le harcèlement ;
- gérer les objections, les refus, les délais, parfois la pression liée aux crises médiatiques.
Dès vos études, cherchez à développer ces compétences en vous impliquant dans des projets collectifs : associations étudiantes, BDE, junior-entreprise, organisation de conférences ou de festivals. Chaque événement vous obligera à contacter des partenaires, négocier des soutiens, communiquer avec des intervenants. Ce sont des mises en situation très proches du quotidien d’un attaché de presse.
Compétences digitales et veille média
L’attaché de presse moderne ne se limite pas à la presse papier. Il doit :
- maîtriser les réseaux sociaux (LinkedIn, X, Instagram, TikTok) pour repérer les journalistes, suivre les tendances et parfois diffuser les informations ;
- utiliser des outils de veille et de suivi des retombées (Google Alerts, plateformes spécialisées) ;
- comprendre les logiques SEO et le fonctionnement des médias en ligne pour adapter les messages.
Pendant vos études, prenez l’habitude de suivre des comptes de journalistes, de rédactions, d’agences de presse et de communicants sur les réseaux. Testez des outils gratuits de veille, créez des tableaux de bord simples pour suivre les retombées d’un projet de communication étudiant. Mentionner ces pratiques dans votre CV montrera que vous avez une approche professionnelle des relations presse.
Organisation, gestion de projet et résistance au stress
La charge de travail en agence de presse peut être importante, avec plusieurs clients à gérer et des contraintes de calendrier fortes (lancements, salons, événements). Les études en communication incluent souvent des projets collectifs, qui sont d’excellents entraînements pour :
- planifier des actions de communication (rétroplanning, budget, répartition des tâches) ;
- respecter des délais parfois serrés ;
- gérer les imprévus (annulation d’intervenant, retard, problème technique).
Pour vous distinguer, n’hésitez pas à documenter vos projets : cahier des charges, plan de communication, bilan des actions et des retombées. Ce type de dossier est très apprécié en entretien : il permet au recruteur d’évaluer concrètement votre capacité à gérer un projet similaire à une campagne de relations presse.
Alternance, stages, concours et choix des écoles : réussir son insertion dans le métier
L’un des points clés pour transformer des études en emploi réel est la qualité de vos expériences professionnelles : stages, alternance, projets en lien direct avec la presse et la communication. De plus, de nombreuses écoles et masters sélectifs recrutent sur concours ou dossier. Il est donc utile de connaître les leviers pour optimiser vos candidatures et faire des choix éclairés.
Pourquoi l’alternance est un atout majeur pour les métiers d’attaché de presse
Dans les métiers de la communication et des relations presse, l’alternance est particulièrement valorisée. Elle permet :
- d’acquérir une expérience significative (1 à 2 ans) tout en préparant un diplôme (licence pro, bachelor, master) ;
- d’être rémunéré pendant ses études, ce qui aide à financer une école ou à gagner en autonomie ;
- de se créer un réseau professionnel solide, souvent décisif pour décrocher un premier CDI.
Les agences de relations presse et les services communication recrutent régulièrement des alternants pour des postes d’assistant attaché de presse, chargé de communication ou community manager. Pour maximiser vos chances :
- ciblez des formations qui intègrent l’alternance dans leur maquette et qui accompagnent activement la recherche d’entreprise ;
- préparez un CV orienté “résultats” en mettant en avant vos expériences, même petites (organisation d’événements, gestion de réseaux sociaux, rédaction de contenus) ;
- personnalisez vos candidatures en montrant que vous avez étudié le secteur et le portefeuille clients de l’agence.
Stages et premières expériences : où chercher, comment valoriser
Les stages restent essentiels, même en dehors de l’alternance. Pour devenir attaché de presse, ciblez :
- les agences de relations presse (presse corporate, lifestyle, culture, sport, tech…) ;
- les services communication d’entreprises ou d’institutions ;
- les festivals, associations culturelles, structures sportives qui ont besoin de visibilité média.
Lors du stage, demandez à participer à des tâches en lien direct avec la presse : rédaction de communiqués, mise à jour du fichier journalistes, participation à la préparation d’une conférence de presse, suivi des retombées. Ensuite, valorisez ces missions dans votre CV et votre portfolio : exemples de communiqués (anonymisés si nécessaire), bilans de campagne, captures des articles obtenus.
Concours et sélection des écoles : anticiper et se préparer
De nombreuses écoles de communication, de journalisme ou certains masters universitaires sélectionnent leurs candidats via des concours écrits et des oraux. Pour un futur attaché de presse, ces épreuves sont l’occasion de montrer :
- sa culture générale et médiatique (actualité politique, économique, culturelle, internationale) ;
- ses capacités rédactionnelles (synthèse d’article, note de communication, commentaire de texte) ;
- sa motivation lors de l’entretien (connaissance du métier, cohérence du projet professionnel).
Conseils pratiques pour vous préparer :
- lisez régulièrement la presse nationale et spécialisée, pas seulement les réseaux sociaux ;
- entraînez-vous sur des sujets d’annales si l’établissement en publie ;
- préparez un discours clair sur votre projet : pourquoi la communication, pourquoi les relations presse, pourquoi cette école ou ce master en particulier.
Lorsque vous comparez les écoles et formations, ne vous arrêtez pas au classement ou au discours marketing. Étudiez de près :
- les contenus de cours réellement consacrés aux relations presse et aux relations publics ;
- le nombre de mois de stage ou l’existence de l’alternance ;
- les partenariats avec des agences, des médias, des entreprises ;
- le taux d’insertion et les métiers occupés par les anciens élèves (attaché de presse, chargé de communication, community manager, consultant RP…).
Enfin, n’hésitez pas à contacter des anciens étudiants via LinkedIn pour obtenir des retours concrets. Ils pourront vous dire si la formation prépare vraiment bien au métier d’attaché de presse et comment elle est perçue par les recruteurs.
Stratégies pour optimiser son parcours : spécialisation, réseau et évolution professionnelle
Au-delà du choix initial des études, la manière dont vous construisez votre parcours va faire la différence sur un marché où de nombreux jeunes diplômés visent les mêmes métiers. Réfléchir à votre spécialisation, travailler votre réseau et anticiper votre évolution professionnelle sont des éléments déterminants pour réussir durablement comme attaché de presse.
Se spécialiser par secteur pour se différencier
Le métier d’attaché de presse recouvre des réalités très différentes selon le secteur : communication culturelle, corporate, institutionnelle, sport, mode, luxe, start-up, ONG… Choisir une spécialisation progressive permet :
- d’acquérir une vraie expertise sur un domaine (ses acteurs, ses enjeux, ses médias, ses codes) ;
- d’être plus crédible auprès des journalistes de ce secteur ;
- de cibler des écoles ou des masters spécialisés (communication culturelle, communication politique, communication de marque, etc.).
Vous pouvez construire cette spécialisation de plusieurs manières :
- par vos stages et vos alternances, en privilégiant un même univers (par exemple, toujours des structures culturelles) ;
- par vos sujets de mémoire ou de projet de fin d’études, en lien avec un secteur précis ;
- par vos engagements associatifs (festival, médias étudiants, ONG thématisée).
Développer son réseau professionnel dès les études
Dans les métiers des relations presse, le réseau compte beaucoup, non seulement pour trouver un emploi, mais aussi pour exercer efficacement son métier. Pendant vos études :
- participez aux journées portes ouvertes, conférences, tables rondes organisées par les écoles, universités, salons de la communication ;
- connectez-vous avec les intervenants professionnels sur LinkedIn, en envoyant un message personnalisé ;
- restez en contact avec vos camarades de promotion, qui deviendront souvent communicants, journalistes, chargés de marketing, etc.
N’attendez pas la fin de vos études pour être visible sur les réseaux professionnels. Créez un profil LinkedIn dès votre première formation, mettez à jour vos expériences de stages, projets, travaux, et publiez occasionnellement des contenus liés à la communication et à la presse (veille, analyses, retours d’événements). Cette visibilité peut attirer l’attention de recruteurs ou d’agences à la recherche de profils juniors.
Anticiper son évolution de carrière
Enfin, il est utile de se projeter au-delà du premier poste d’attaché de presse. Les études que vous choisissez peuvent déjà préparer vos évolutions futures :
- vers des postes de responsable communication ou de directeur de la communication : un master ou un titre de niveau bac+5, avec des cours de stratégie, management, gestion budgétaire, sera un atout ;
- vers le consulting en relations publics : une expérience en agence, des études en IEP ou en école de management peuvent peser favorablement ;
- vers la communication de crise : des modules spécifiques (communication sensible, gestion de crise, media training) sont proposés dans certains masters spécialisés.
Pour les adultes en formation continue, choisir un cursus certifiant ou diplômant reconnu au RNCP, avec un positionnement clair sur les métiers de la communication, facilitera les mobilités professionnelles et les évolutions salariales. N’hésitez pas à en parler avec des conseillers en évolution professionnelle ou des responsables de formation avant de vous engager.
En prenant le temps d’analyser le métier, les différentes études possibles, les écoles, les concours, l’alternance, et en travaillant méthodiquement vos compétences et votre réseau, vous transformerez le projet “attaché de presse” en une trajectoire professionnelle solide, adaptée à votre profil d’étudiant ou d’adulte en reconversion.